三色火科技 | 如何将产品标识用于促销？（下）
2017-11-15 13:30
促销码形式不一，创意多多。要发挥促销码在品牌营销中的重要作用，除了设计环节，最重要的莫过于将促销码印于产品包装上的赋码环节，如何正确实践促销码？赋码环节的合理设置最重要。
促销码的赋码以前总是发生在在产品包装环节，现在，这种情况也在发生改变。包装尺寸的丰富多样、消费社群的需求增长以及网上消费者的快速转变，更高的产出、更大的灵活性要求使得标识现在更多地靠近终端消费环节。
对于市场营销人员来说，虽然如前所述的，促销码的功用是巨大的利好消息。但是在实施时，还是需要注意其中牵涉到的技术难度不可低估。促销码从生成到赋于产品上，需要保持100%的准确性及一致性。企业在做相应的产品规划时，应该清醒意识到任何与营销配套的技术都需与现有的或者计划中的自动化包装线无缝集成，以便配套的硬件或者软件正常运行，同时不影响最佳食用日期或者合规代码等标识的赋码。
设备—促销码的实施工具
自2008年经济衰退以来，企业生产朝着更为精简的方向发展，成本节约、利润最大化成为发展的首要目标。
对于添加促销码赋码环节而可能造成的额外工作及压力，生产部门也无需顾虑。很多企业在建设产线之初，大多采用流水线设计，在设计包装设备及其工位时都不止局限于满足目前的生产需求，这给拓展产线，增加额外环节提供了便利。
单个产品包装的赋码要求有更为强大及可靠的自动化解决方案。系统集成、赋码自动化要求集中设置、操作包装产线上的所有设备，其中包括各式喷码标识设备。赋码自动化软件能帮助实现正确的设备设置及信息编辑，能将产品唯一码传输到所有赋码设备并完成赋码。
市面上，能帮助企业实现在产品及产品包装上促销码的赋码的技术多种多样。企业首先要做的就是根据实际情况，选定赋码设备。
举例说，连续式喷墨喷码技术常常应用于听装饮料上，而激光机则被更多地用在PET瓶上。条状巧克力或者酥脆饼的软性包装使用热转印设备再合适不过。换句话说，赋码技术的选用取决于行业及产品等多种因素，这其中还包括企业采用的包装机类别、生产环境（温度、湿度）、生产线速度以及产品的包装材质等。
促销码赋码要点
赋码终极目标是保证促销码的质量以及企业营销活动的成功。其中牵涉到各利益方的平衡，包括品牌管理人、广告代理商、生产、包装部门以及硬件和软件供应商。
在现今市场竞争尤其是网络营销竞争日益激烈的情况下，促销码是制胜的“武器”。
在促销码的准确实施后，企业能采用更为多样的营销活动形式，覆盖更为广泛的目标消费群。企业提供给消费者的将不止是产品本身，对于品牌的信任、忠诚度以及承诺都将由此产生。客户在购买商品后可以有后续的体验分享、点赞以及更多的对于品牌理念及价值的认可，这些都将是促销码带给品牌的回馈，直接促成消费者与品牌的沟通。掌握这些第一手数据，基于此规划未来营销活动，将提高营销的精准度，帮助提高品牌市场占有率。
